Una cartella stampa è una componente chiave di qualsiasi pacchetto di marketing. Fornisce ai giornalisti il materiale di cui hanno bisogno per scrivere su un'azienda, un prodotto o un servizio. Un press kit può contenere comunicati stampa, specifiche del prodotto e foto e biografie dei leader aziendali. Le cartelle stampa per le startup possono contenere anche loghi aziendali, video introduttivi e una serie di risposte alle FAQ (domande frequenti). I press kit possono essere distribuiti in formato cartaceo, su supporto digitale (CD-ROM o unità USB) o tramite download dal sito web dell'azienda.
Fare un nome nei videogiochi
In un mercato affollato come quello dei videogiochi, una piccola azienda deve fare una grande impressione per distinguersi tra i grandi nomi. Le piccole aziende, come lo studio olandese Game Oven, devono creare una cartella stampa impressionante per distogliere l'attenzione dei giornalisti del gioco dagli ultimi sviluppi di aziende come Bungie, Electronic Arts e Sony. Game Oven ha sviluppato una cartella stampa per il suo gioco iOS di Apple, Fingle. La cartella stampa ha sottolineato come lo studio "crei giochi che ti fanno sudare".
Cartella stampa del ristorante
Una cartella stampa per un ristorante deve includere più informazioni oltre a un semplice menu e foto attraenti del cibo. In un mercato così diversificato, un ristorante deve trovare un modo per differenziarsi dalle altre numerose opzioni gastronomiche disponibili. Noodles & Co., un'azienda in franchising di ristoranti a livello nazionale, offre un menu che va dai piatti di pasta giapponese ai cheesesteaks del Wisconsin. La cartella stampa del ristorante include un elenco di premi, collegamenti alla copertura dei media, foto del suo cibo e un comunicato stampa del maggio 2013 che annuncia la sua registrazione per un'imminente offerta pubblica iniziale.
Cartella stampa al dettaglio
I negozi al dettaglio, in particolare le attività di vendita al dettaglio di nicchia e specializzati, fanno molto affidamento su una buona stampa per portare gli acquirenti nei loro negozi. H&M, una società di abbigliamento svedese con negozi a Miami, ha inserito il suo press kit sul suo sito web, rendendolo sia ampiamente disponibile che conveniente per i giornalisti. La cartella stampa include comunicati stampa sui nuovi negozi e le sue relazioni con famosi stilisti, che promuove la sua immagine di consegna di articoli di alta moda. La cartella stampa di H&M contiene anche elementi come collegamenti a video di notizie sul negozio, biografie dei dirigenti dell'azienda e foto dei vestiti venduti dal negozio. Gran parte di queste informazioni sarebbe difficile o impossibile da includere in una cartella stampa cartacea.
Cartella stampa rivista
Le riviste dipendono dalla pubblicità per sopravvivere. Quando più persone conoscono una rivista e acquistano una copia in edicola o acquistano un abbonamento, la pubblicazione diventa più attraente per gli inserzionisti. "Seattle", una pubblicazione specializzata nella copertura di eventi nell'area di Puget Sound dello Stato di Washington, ha pubblicato un kit multimediale per promuoversi presso potenziali inserzionisti. Il media kit comprendeva sezioni sulla missione editoriale della rivista, le sue stime di diffusione e il suo impatto sulle imprese locali. Queste statistiche forniscono ai potenziali inserzionisti i dati di cui hanno bisogno per decidere se fare pubblicità al pubblico di "Seattle".
