Nel 2012, i primi 10 film al botteghino hanno incassato complessivamente 3,2 miliardi di dollari. Sebbene questi film differiscano per genere, stile visivo e apprezzamento della critica, hanno tutti mostrato come un'efficace strategia di marketing possa allontanare i potenziali spettatori dai loro sistemi di intrattenimento domestico e portarli a teatro. Molte delle stesse idee di marketing che gli studios impiegano per promuovere i loro blockbuster possono essere utilizzate da registi indipendenti per sensibilizzare il pubblico sui loro progetti.
Vai al pubblico
Dal 1970, i fan dei fumetti si sono riuniti nella California meridionale per l'annuale Comic-Con di San Diego. Nell'ultimo decennio, la popolarità dei film basati sui supereroi dei fumetti è esplosa. I produttori di questi film ora inviano registi, attori e scrittori a questo evento per promuovere i loro prossimi progetti al loro pubblico di destinazione. Le star di "The Avengers" della Marvel, il film n. 1 del 2012, sono apparse al Comic-Con di San Diego ben due anni prima dell'uscita del film per suscitare interesse tra i fan dei fumetti.
Divertimento e giochi
Un altro metodo utilizzato da alcuni registi per attirare gli acquirenti dei biglietti è coinvolgere gli spettatori nella storia del film. Un sito web promozionale ben progettato può fare di più che fornire informazioni sul cast e sulla troupe. Il sito web www.whysoserious.com ha fornito un gioco di realtà alternativa che ha colmato il divario tra i film "Batman Begins" e "Il cavaliere oscuro". Il gioco ha fornito informazioni più approfondite sui personaggi e ha permesso agli utenti di partecipare a una caccia al tesoro relativa agli eventi del film.
Soprammobili e cioccolatini
Molti studi regalano piccoli oggetti promozionali per suscitare interesse per un film. Poster, magliette e altri articoli da regalo offrono agli spettatori un ricordo tangibile dell'esperienza emotiva del film. I creatori di "Night At The Museum: Battle of the Smithsonian" hanno inviato ai revisori addobbi per l'albero di Natale decorati con il logo del film. Lo studio dietro la commedia romantica "Paper Heart" ha distribuito taccuini e penne. Le menti dietro il remake del classico horror "Prom Night" hanno inviato corpetti di rose di plastica.
Passaparola e social media
Con la crescita dei social media, gli inserzionisti stanno trovando nuovi modi per generare buzz positivo sui loro progetti cinematografici. Un sondaggio sulla rivista di settore "Hollywood Reporter" ha mostrato che 1 utente su 3 di social network ha scelto di vedere un'uscita nelle sale a causa di ciò che hanno letto sul film su un sito di social networking. I produttori del film di fantascienza "Prometheus" hanno sollecitato messaggi di Twitter dai fan in Australia, quindi hanno incluso quei messaggi in uno spot sulla rete televisiva Channel 4.
