Molti proprietari di piccole imprese gestiscono autonomamente le operazioni di marketing nelle prime fasi dell'azienda. Tuttavia, quando l'attività di marketing diventa troppo complessa o richiede tempo, gli imprenditori devono prendere una decisione: devono assumere un responsabile marketing per svolgere il lavoro o affidare le attività di marketing a un'azienda specializzata? Ci sono altre due opzioni da considerare: assumere un consulente per aiutare a sviluppare la strategia di marketing e assumere un appaltatore sulla base di un progetto per gestire attività di marketing specifiche.
Strategia
È importante considerare il motivo per cui vuoi cambiare il modo in cui gestisci il marketing. Se hai bisogno di sviluppare una strategia di marketing, potresti preferire assumere un responsabile o un direttore marketing che possa lavorare a stretto contatto con il tuo team di senior management per allineare il marketing ai tuoi obiettivi aziendali generali. Il marketing manager può quindi assumersi la responsabilità dell'attuazione della strategia e della gestione dei programmi di marketing.
Consulenza
In alternativa, puoi nominare un consulente di marketing per lavorare per un periodo fisso con il tuo team di senior management per sviluppare una strategia di marketing. Alla fine del periodo di consulenza, dovresti decidere se assumere un marketing manager per implementare la strategia o esternalizzare i programmi di marketing.
Conoscenza
La conoscenza del mercato e del prodotto sono fattori importanti da valutare nel decidere se gestire il marketing internamente o tramite un'agenzia esterna. Se ritieni che sia importante per il tuo fornitore di marketing avere una conoscenza approfondita dei tuoi prodotti e mercati, potresti trovare più facile reclutare un responsabile marketing con esperienza nel tuo settore e fornire formazione. Se stai considerando un'agenzia esterna, cerca un'esperienza pertinente e chiedi all'agenzia di fare una presentazione sulla sua comprensione della tua attività.
Competenze
La nomina di un'agenzia esterna ti dà accesso a una vasta gamma di competenze ed esperienze di marketing. Una società di marketing o un'agenzia pubblicitaria impiega professionisti esperti con competenze generali in marketing e pianificazione di campagne, ricerche di mercato e lavoro creativo, nonché competenze specialistiche in discipline quali pubblicità, marketing diretto, pubbliche relazioni e marketing digitale. Questa vasta gamma di competenze potrebbe essere importante se il tuo programma di marketing copre una serie di discipline diverse.
Costo
Il costo può essere un fattore importante nella tua decisione. Se assumi un responsabile marketing, sosterrai i costi di reclutamento e formazione, nonché i costi correnti dello stipendio e altri benefici per i dipendenti. Un'agenzia esterna può addebitare una commissione di servizio e costi diretti per ciascuna campagna o programma di marketing.
Progetti
Un'alternativa conveniente all'assunzione di un responsabile marketing a tempo pieno o alla nomina di un'agenzia esterna consiste nell'assumere specialisti per un breve periodo per gestire programmi di marketing specifici. Questo è noto come risorse. Puoi assumere persone con competenze specifiche nella gestione di eventi, relazioni con la stampa, pubblicità o sviluppo di siti Web, ad esempio, quando ne hai bisogno. Ciò consente di eseguire programmi di marketing efficaci in modo efficiente senza incorrere in costi di reclutamento o commissioni di agenzia in corso.
